قاضي أمريكي يخلص إلى أن ميتا لا تحتكر وسائل التواصل الاجتماعي

بعد معركة قانونية مطولة في الولايات المتحدة، رفضت محكمة اتحادية في واشنطن قضية مكافحة الاحتكار التي رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية ضد شركة ميتا. وخلص القاضي جيمس بواسبيرج إلى أنه اعتبارًا من اليوم، لا تزال الشركة لا يمارس سلطة الاحتكار في سوق وسائل التواصل الاجتماعي.

العملية مفتوحة لمراجعة المشتريات إنستغرام (2012) وواتساب (2014)سعت الدعوى القضائية إلى إجبار ميتا على التخلي عن هذه المنصات. ويفهم من الحكم أن المنافسة من تيك توك ويوتيوب هي كاف لمنع الهيمنة الحصرية في نظام بيئي تغير بشكل ملحوظ في بضع سنوات فقط.

ما قررته المحكمة

يزعم القاضي بواسبيرج أن لجنة التجارة الفيدرالية كان ينبغي أن تثبت أن ميتا يحافظ اليوم قوة احتكارية، ليس فقط لأنها كانت تمتلكها في الماضي. في رأي المحكمة، لم تُثبت الوكالة ذلك. لا يمكن للسوق المعني استبعاد منصات الفيديو والتوصيات الخوارزمية مثل تيك توك ويوتيوب بشكل مصطنع، لأن المستخدمين يستخدمونها كـ البدائل المباشرة من الفيسبوك والانستغرام.

تسلط السيارة الضوء على التحول في القطاع: الجزء الأكثر استخدامًا من تطبيقات Meta — مثل بكراتأصبح يُشبه بشكل متزايد المحتوى الذي يُقدمه تيك توك ويوتيوب. وقد أدى هذا التقارب إلى طمس مفهوم "وسائل التواصل الاجتماعي الشخصية" القديم، القائم على منشورات الأصدقاء والعائلة، والذي حاولت لجنة التجارة الفيدرالية الدفاع عنه في إطار قضيتها.

الحجج المتعارضة

حددت لجنة التجارة الفيدرالية سوقًا ضيقًا لـ "شبكات التواصل الاجتماعي الشخصية" والتي تتنافس فيها، وفقًا لأطروحتها، فيسبوك وإنستغرام وسناب شات ومي وي، في حين تعتبر تيك توك ويوتيوب منصات للتواصل الاجتماعي. تسلية في مكان آخر. المحكمة لا توافق على ذلك: عند تقييم السلوك الفعلي للمستخدمين، تلاحظ أن الهجرة من بين هذه الخدمات حسب توفر الوظائف والمحتوى.

عُرضت أدلة تجريبية مفيدة خلال المحاكمة. من بينها تغييرات في الاستخدام عند إطلاق تيك توك. يتعذر الوصول إليها أو عندما واجه فيسبوك وإنستغرام انقطاعات، بالإضافة إلى تجارب لقياس التطبيقات التي انتقل إليها وقت التفريغ. كان النمط واضحًا: البدائل الرئيسية لـ Meta هي تيك توك ويوتيوبأمام الشبكات التقليدية الأخرى.

ويستشهد الحكم أيضًا بمقاييس الاستهلاك: حيث يقضي الأمريكيون الآن جزءًا أقل من وقتهم في مشاهدة المحتوى من الأصدقاء (حوالي 100 مليون شخص). 17% على الفيسبوك y 7% على الانستغرام), بينما يركز الباقي على مقاطع الفيديو القصيرة والتوصيات الخوارزمية، مما يجعل تجربة Meta أقرب إلى تجربة منافسيها.

إنستغرام وواتساب: هدف فاشل للجنة التجارة الفيدرالية

الوكالة كانت تهدف إلى أن تأمر المحكمة separación على إنستغرام وواتساب، مع العلم أنهما استحواذاتٌ تهدف إلى تحييد التهديدات التنافسية. لا يتفق القاضي مع هذا الاستنتاج في السياق الحالي، ويذكر أنه في ذلك الوقت، كانت الجهات التنظيمية لم يحجبوا وقالت العمليات.

احتوى الملف على رسائل داخلية - مثل العبارة الشهيرة المنسوبة إلى مارك زوكربيرج "من الأفضل الشراء بدلاً من المنافسة" - واتهامات بشأن ممارسات مزعومة. سياسات الاستبعاد من المنافسين. ومع ذلك، تُعطي المحكمة وزنًا أكبر لديناميكيات المنافسة المعاصرة والأدلة على أن ميتا تتنافس مع جهات فاعلة crecimiento لقد كان مبهرا.

حقائق أثرت على الحكم

• استبدال استخدام التطبيق: عندما أصبح تطبيق TikTok غير متاح في بعض الأسواق، زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Facebook وInstagram بشكل كبير؛ وعندما توقفت خدمات Meta، تم تحويل حركة المرور بشكل أساسي إلى TikTok وYouTube.
• تطور المنتج: استثمرت ميتا مليارات الدولارات في بكرات تهدف هذه الخدمة إلى الحد من تدفق المستخدمين نحو مقاطع الفيديو القصيرة، مع ميزات مماثلة بشكل متزايد لمنافسيها.
• بيانات الاستهلاك: أصبح المحتوى القادم من الأصدقاء والعائلة أقل وزناً، حيث تكتسب خدمة الفيديو الخوارزمية المزيد من الأرضية. لا يمكن تمييزهما تقريبًا من تيك توك ويوتيوب.

علاوة على ذلك، يلاحظ القاضي أنه إذا كانت السوق ذات الصلة تشمل Facebook و Instagram و Snapchat و MeWe و TikTok و YouTube، فإن حصة Meta بناءً على وقت الاستخدام ستكون غير كاف للحفاظ على الاحتكار وفقًا للحدود التي تنظر فيها المحاكم الأمريكية عادةً.

ردود الفعل والخطوات التالية

ووصفت ميتا الحكم بأنه تأكيد على أنها تواجه منافسة شديدة وأبرزت فوائد منتجاتها للمستخدمين والشركات. من جانبها، أعربت لجنة التجارة الفيدرالية عن خيبة أمل وأشار إلى أنه يقوم بتحليل الخيارات، وهو ما يترك الباب مفتوحا للاستئناف.

وتضمنت المحاكمة التي استمرت سبعة أسابيع شهادات من مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي السابق للعمليات شيريل ساندبرج ورغم أن هذه النتيجة تصب في مصلحة ميتا، إلا أن الجبهة التنظيمية في الولايات المتحدة لا تزال نشطة، مع وجود إجراءات قانونية مهمة جارية ضد شركات تقنية كبرى أخرى.

التداعيات على إسبانيا والاتحاد الأوروبي

لا يُغيّر هذا الحكم الرقابة الأوروبية، ولكنه يُؤجّج النقاش حول كيفية التعامل مع الأسواق الرقمية سريعة التغير. في الاتحاد الأوروبي، ينطبق ما يلي: DMA و DSA، والتي تفرض التزامات مسبقة على المنصات الكبيرة وتعزز الرقابة على ممارسات المنافسة والإعلان والاعتدال.

بالنسبة لإسبانيا، حيث استخدام واتساب وإنستغرام هائل، فإن الحكم بمثابة تذكير بأن المنافسة لا تقتصر على "الشبكات الاجتماعية" بالمعنى الكلاسيكي: بل إنها تتعلق بالقتال من أجل حقوق الملكية الفكرية. atención من المستخدمين بين صيغ الفيديو القصيرة والرسائل والمحتوى الخوارزمي. قد يؤثر هذا على الأبحاث المستقبلية والتنسيق بين المنافسة والهيئات. حماية البيانات.

نظام بيئي لم يعد هو النظام الذي كان عليه في عام 2020

إن الجزء الرئيسي من المنطق القانوني هو زمني: فالسوق الذي وصفته لجنة التجارة الفيدرالية في عام 2020 لم يعد كما كان. التقارب الوظيفي —القصص، ومقاطع الفيديو القصيرة، والرسائل الخاصة— والسرعة التي ينتقل بها المستخدمون من منصة إلى أخرى تجعل من الصعب وضع حدود واضحة لتحليل الاحتكار الكلاسيكي.

وتعترف المحكمة بأن ميتا ربما كانت تتمتع بقدر أكبر من السلطة في الماضي، لكنها تركز على ما إذا كانت قادرة على القيام بذلك اليوم. التحكم في الأسعار أو استبعادها منافسة مستدامة. مع ثقل تيك توك ويوتيوب، والانخفاض النسبي في الوقت المستغرق لمشاهدة محتوى الأصدقاء، فإن هذا الاستنتاج لا يصمد أمام الشروط التي اقترحتها لجنة التجارة الفيدرالية.

ما ينتظرنا

يُعدّ هذا الحكم إنجازًا بارزًا في حملة أوسع نطاقًا تشنها السلطات الأمريكية ضد شركات التكنولوجيا الكبرى. في الوقت نفسه، هناك قرارات وقضايا مهمة أخرى تؤثر على... جوجل, ابل y Amazonومن المتوقع ظهور عمليات جديدة فيما يتعلق التأثير على القاصرين من الشبكات الاجتماعية.

بالنسبة لميتا، فإن الفوز يزيل خطر سحب الاستثمارات القسري ويعزز حجته بأنه يتنافس في أسواق مفتوحة ومتغيرة. بالنسبة للجهات التنظيمية، يكمن السؤال في كيفية تصميم حالات تعكس بدقة بيئةً تُحدد فيها الوظائف والتنسيقات بدقة أكبر. تتلاقى عند السرعة القصوى.

يوضح التقرير أنه في ظل الحالة الحالية للسوق، فإن شركة ميتا لا يحافظ على الاحتكار وسائل التواصل الاجتماعي؛ أدى ظهور مقاطع الفيديو القصيرة وأنظمة التوصية إلى تغيير التركيز التنافسي. يمكن للجنة التجارة الفيدرالية (FTC) الاستئناف، وفي أوروبا، ستظل المنصات خاضعة للتدقيق بموجب قواعدها الخاصة، لكن الصورة الحالية لقطاع يضم العديد من اللاعبين القادرين على... انضباط قوة ميتا.