ما هو شعار الشركة وخصائصه وكيفية بنائه

بالتأكيد، إذا سألناك الآن عن أ شعار الشركةقد يخطر في ذهنك العديد منها: "المستحيل ليس شيئًا"، "فقط افعل ذلك"، "أفضل ما يمكن أن يكون عليه الرجل"، "هناك أشياء لا يمكن شراؤها بالمال. لكل شيء آخر، ماستركارد. ماذا يبدو لك؟

بالنسبة للشركة، الشعار مهم لأنه عبارة تلخص جوهر عملك بالكامل. ولكن ما الذي تحتاج إلى معرفته لإنشائه؟ وهذا ما سنتحدث معك عنه بعد ذلك.

ما هو شعار الشركة

أولا وقبل كل شيء، من المهم أن نعرف بالضبط ما هو تعريف شعار الشركة. ولهذا فإن أفضل مفهوم هو ما يلي: الشعار هو في الواقع جملة أو اثنتين تشكل ملخصًا يسلط الضوء على أهم شيء في الشركة، سواء كانت قيمة، أو سمة، أو مهمة...

بمعنى آخر، إنها عبارة جذابة، ليست طويلة جدًا، تسلط الضوء على صورة العلامة التجارية بطريقة، حتى لو لم يتذكروا اسم العلامة التجارية، فإن العبارة تفعل ذلك وتكون كافية لتحديد هوية الشركة.

من بين الأمثلة التي قدمناها لك من قبل، بالتأكيد، عندما تقرأها، ربما تكون قد حددت بعض العلامات التجارية: Adidas أو Nike أو Gillette أو MasterCard هي التي اخترناها، علامات تجارية مشهورة ولكنها عرفت كيفية إنشاء شعارات الشركة حتى يعرف أي شخص يقرأها أو يستمع إليها يقينًا ما هي الأعمال التي يشيرون إليها.

خصائص شعارات الشركة

عند التفكير في شعار ما، هناك سلسلة من الخصائص التي يجب توافرها (في معظم الحالات). في الحقيقة لا توجد قواعد إلزاميةلكن هذه الخصائص مبنية على تلك العبارات التي عرفت كيف تكون جيدة ومتميزة. وما هو القاسم المشترك بينهم؟

• فهي موجزة: أي أنها تحتوي على خمس كلمات كحد أدنى وثماني كلمات كحد أقصى. ولكن، كما سترى، لم يمتثل جميعهم وينجحوا (راجع MasterCard).
• لديهم حواس: ليس في حقيقة أنك تعرف ما يقولونه بشكل جيد، ولكن في أنهم يتماشى مع هوية العلامة التجارية. على سبيل المثال، تخيل لو أن شركة Nike قد وضعت عبارة "استسلم" بدلاً من "فقط افعلها". على الأرجح، قد يعتقدون أنها علامة تجارية تستسلم (أو يريدون أن يستسلم لها كل من يرى حذائه، لكن هذه ليست الصورة التي أرادوا تقديمها).
• هم خالدة: بمعنى أنه بغض النظر عن عدد السنوات التي تمر بها، فإنها ستستمر في التطور مع العلامة التجارية، ولن تصبح قديمة الطراز.
• ريمان: ربما يكون هذا جزءًا مهمًا لأن القوافي تصبح أكثر جاذبية للأذن وأكثر جاذبية أيضًا.
• يثيرون المشاعر: للتواصل مع المستهلكين. على الرغم من أن العبارة وحدها في هذه الحالة قد لا تكون كافية وتتطلب سرد قصة (إعلان أو ما شابه) يعزز تلك القصة.

أنواع الشعار

الموضوع الذي لا يعرفه الكثيرون هو أنه عند إنشاء شعار الشركة، من المهم معرفة نوع العبارة التي سيتم إنشاؤها. وهناك ما يصل إلى ستة أنواع.

• شعار التفاضل: مسؤول عن التميز في المنافسة. ويتم ذلك من خلال توضيح ما تفعله شركتك ولا يفعله الآخرون؛ أو إظهار فوائد الشراء منك وليس من الآخرين.
• شعار إعلامي: كما يوحي اسمها، كل ما تفعله هو شرح ما تفعله الشركة بكلمات مختصرة.
• أورينتادو نتيجة: في هذه الحالة يركز على الفوائد التي يقدمها المنتج. لإعطائك فكرة، يمكن أن تقول بعض الحبوب إنها حبوب الأبطال.
• ركزت على القيمة: القيمة أو المهمة أو الرؤية. لكنه يركز على ما تقدمه تلك الشركة أو المنتج للمستهلكين.
• موجهة للجمهور: يركز على الجمهور المستهدف. في معظم الحالات، يتم تقديم سبب استهلاك هذا المنتج أو الخدمة دون غيرها.
• لجعل العلامة التجارية معروفة: إنها عادةً عبارات جذابة تهدف إلى التعريف بالعلامة التجارية وتعريفها بما تبيعه.

كيفية بناء الشعار

الآن بعد أن أصبحت لديك كافة المعلومات حول شعارات الأعمال، هل ترغب في إنشاء شعار لعملك؟ أول شيء يجب أن تعرفه هو ذلك لا توجد قواعد أو صيغة سرية للقيام بذلك.. يختلف كل عمل عن الآخر ويمكن أن تخرج الجمل مختلفة تمامًا من خلال تطبيق تقنيات مختلفة.

ولكن ما هو واضح هو أنه يجب أن تأخذ في الاعتبار بعض النقاط:

اجعلها لا تنسى

نعم، فليتذكرها بأي شكل من الأشكال. وبهذا المعنى، يمكن أن تكون العبارة الجذابة والقصيرة والقافية أفضل بكثير من العبارة الطويلة جدًا. لذلك، حاول اختصار كل ما تريد قوله إلى الحد الأدنى من الكلمة (أو الكلمات).

ضع في اعتبارك ذلك يجب أن يكون شيئًا يسهل تذكره ولكن يتم تحديده مع منتجك.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع كريمات لليدين، يمكنك وضع: الكريم الذي يعيد لك بشرة طفولتك. ومن هناك تكثيفه إلى الحد الأقصى.

نقل شيء إيجابي

هذا مهم. عندما تفكر في شعار ما، افعل ذلك مع وضع شيء إيجابي في ذهنك. فائدة، ميزة خاصة، مهمة إيجابية. أيا كان، ولكن دائما من الجانب المتفائل. لأن ما تريده هو أن يربطوا عملك بشيء ممتع (مع استثناءات بالطبع).

راهن على إظهار أفضل ما في منتجك

ومن يقول المنتج، يقول الخدمة، يقول العلامة التجارية، يقول العمل. يجب أن ترى الشعار على أنه أفضل طريقة لبيع المزايا التي تقدمها. بمعنى آخر، لماذا منتجك أفضل من منتج أي شخص آخر.

هكذا تحتاج إلى تلخيص في بضع كلمات فقط ما هي صفات هذا المنتج أو العمل أو الخدمة أو العلامة التجارية، والأفضل من ذلك كله هو أنه عندما يقرأه العملاء، يكون لديهم فضول كافٍ لمعرفة المزيد أو شرائه أو تجربته أو حتى إخبار الجميع أنك تستخدمه.

كما ترون، يعد شعار العمل أداة قيمة إذا تم إنشاؤه بشكل جيد لأنه وسيلة لتحديد منتجك أو عملك بطريقة يسهل تذكرها. هل فكرت يوما في القيام بذلك؟