خلال عام 2022، كان قطاع التكنولوجيا من أكثر القطاعات تضررًا من التباطؤ الاقتصادي ، حيث شهد تسريحًا واسع النطاق للعمالة في أكبر الشركات العاملة في هذا المجال. ولكن كما نعلم، فإن التكنولوجيا باقية في حياتنا اليومية. وقد قام محللو غولدمان ساكس مؤخرًا بتجميع قائمة تضم عشرة اتجاهات تكنولوجية جديرة بالمتابعة، سنستعرض خمسة منها بالتفصيل، بالإضافة إلى الشركات التي قد تستفيد منها.
1. التجارة عبر الإنترنت سوف تستمر في الازدهار
خلال فترة الإغلاق بسبب جائحة كورونا، شهدت التجارة الإلكترونية ازدهارًا ملحوظًا نتيجة للقيود المفروضة للحد من انتشار الفيروس. والآن، بعد مرور ما يقارب ثلاث سنوات، ومع استمرار تراجع قطاع التكنولوجيا، لا يزال الجدل قائمًا حول ما إذا كان هذا التوجه سيستمر أم سنعود إلى مستويات ما قبل الجائحة . تتوقع غولدمان ساكس استمرار هذا التوجه ، مستشهدةً بالتجارة الإلكترونية كمثال. وتستند في ذلك إلى ملاحظاتها حول مبيعات التجزئة ، التي ارتفعت من 20% إلى 27% في التجارة الإلكترونية بحلول نهاية عام 2020. ومن المتوقع أن يستمر هذا التوجه في النمو بمعدلات ما قبل الجائحة في السنوات القادمة، مما سيعود بالفائدة على الشركات العاملة في مجال التجارة الإلكترونية.
النمو في نسبة انتشار التجارة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة سنويا. المصدر جولدمان ساكس.
2. التخزين السحابي
من بين الاتجاهات التقنية الأخرى التي تستحق المتابعة هذا العام التخزين السحابي . حققت خدمات أمازون السحابية (AWS) (NASDAQ:AMZN) ومايكروسوفت (Azure) (NASDAQ:MSFT) نموًا قويًا لشركتيهما ، مما قد يؤثر على أسعار أسهمهما . مع ذلك، تتوقع غولدمان ساكس أن يؤدي خفض الإنفاق على تكنولوجيا المعلومات إلى انخفاض حاد العام المقبل. ووفقًا لأفضل تقديراتها، سيتباطأ نمو الإنفاق على الحوسبة السحابية إلى ما بين 4% و 22% في عام 2023.
إيرادات والتزامات أمازون غير المكتسبة. المصدر: جولدمان ساكس.
لكن الأهم هو أن حتى أكثر التقديرات تفاؤلاً لا تزال أبطأ بكثير من معدل النمو الذي حققته هذه الشركات والذي يتجاوز 30% ( أكثر من 40% في حالة Azure). ومع ذلك، لا تزال غولدمان ساكس متفائلة على المدى الطويل . فقد تمكنت معظم الشركات العملاقة في هذا المجال من تأمين عقود متزايدة الأهمية ، مما يعني أنها ستُدرّ إيرادات كبيرة في المستقبل بمجرد تشغيلها بكامل طاقتها.
3. الشبكات الاجتماعية كوسيلة إعلانية
تستثمر العديد من الشركات الكبرى حاليًا بكثافة في تقديم خدمات الإعلان على منصاتها. إلا أن هذه الجهود، في ظل توقعات النمو الاقتصادي المتدنية ، تبدو غير مثمرة. في الوقت الراهن، تُعدّ أمازون من أفضل الشركات في مجال الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تواصل زيادة إيراداتها في هذا القطاع سنويًا. ومن بين الشركات الأخرى التي تحذو حذوها: ميتا (NASDAQ:META)، وألفابت ، الشركة الأم لجوجل (NASDAQ:GOOGL)، وبينترست (NYSE:PINS)، وأوبر (NYSE:UBER)، ودور داش (NYSE:DASH).
إيرادات قطاع إعلانات أمازون. المصدر: جولدمان ساكس.
4. الويب 3.0 موجود ليبقى
يُعدّ مفهوم "الويب 3.0" المبتكر أحد أبرز التوجهات التقنية التي تجذب انتباه جميع المحللين. لا يُعرف متى سيصبح الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والواقع الافتراضي جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية، لكننا شهدنا بالفعل تطورات كبيرة جارية . ومن الأمثلة الواضحة على ذلك "الميتافيرس" ، التي شهدت رواجًا كبيرًا عندما غيّر فيسبوك اسمه إلى "ميتا" نسبةً إلى هذا المفهوم. كما يُعدّ الازدهار الأخير الذي حظيت به أداة الذكاء الاصطناعي "ChatGPT" مثالًا واضحًا آخر. وتتوقع غولدمان ساكس أن يقود قطاع ألعاب الفيديو صناعة الواقع الافتراضي والمعزز، حيث تتصدر شركات أكتيفيجن (NASDAQ:ATVI) وإلكترونيك آرتس (NASDAQ:EA) وتايك-تو (NASDAQ:TTWO) هذا التوجه.
نمو مستخدمي الواقع المعزز والافتراضي في الولايات المتحدة. المصدر: جولدمان ساكس.
5. تيك توك أحدث ثورة في الشبكات الاجتماعية
أدى ظهور تيك توك إلى ظهور مفهوم جديد في عالم التواصل الاجتماعي: الفيديوهات القصيرة . ومع سرعة اكتساب هذا التطبيق الجديد لحصة سوقية كبيرة، اضطرت منصات التواصل الاجتماعي الأخرى إلى التكيف أو الزوال . تكمن المشكلة في صعوبة تحقيق الربح من هذا النوع من المحتوى، ببساطة لأن جذب انتباه المشاهدين إلى مقطع قصير أصعب من مشاهدة محتوى مماثل على إنستغرام. وفي هذا السياق، كان أداء يوتيوب هو الأسوأ ، على الرغم من حصوله على ما يقارب 30.000 مليار مشاهدة عبر قسم الفيديوهات القصيرة (يوتيوب شورتس). لذا، سيكون هذا العام حاسماً لتحويل المشاهدات إلى إيرادات.
منظور حصة السوق من الاستثمار في المؤثرين على الشبكات الاجتماعية الرئيسية. المصدر: جولدمان ساكس.
وتتوقع غولدمان ساكس بدورها أن يتضاعف الإنفاق الإجمالي على التسويق عبر المؤثرين بين عامي 2019 و2024، ليصل إلى حوالي 7.000 مليارات دولار . وهذا رقم متواضع بالنسبة لهذه الشركات التي تسعى إلى زيادة حصتها من المستخدمين.